Objectif
Maîtriser la structure narrative courte : construire un personnage, une tension, une résolution en moins de 45 secondes. Comprendre que la narration est l'une des techniques de persuasion les plus puissantes en radio.
Corpus d'écoute
01
Intermarché – « Ça s'éclaircit devant » (2023)
Émotion authentique · espoir · registre populaire · narration courte
02
MAIF – spots humour 2023–2024
Comédie de caractère · situations quotidiennes · arc narratif bref
03
Sécurité routière – campagne récente
Tension dramatique · cause sociale · impact émotionnel fort
04
Intermarché – spots émotionnels
Saga narrative · lien entre émotion et produit · fidélisation
Point théorique — la structure en 3 actes (format court)
I
Exposition (5–8 secondes)
Planter un personnage et une situation. Une seule information, concrète et immédiatement identifiable.
II
Tension (15–20 secondes)
Un problème, un obstacle, une émotion. C'est ici que l'auditeur s'identifie ou est capturé.
III
Résolution + USP (10–15 secondes)
Le produit ou service résout le problème. La marque s'ancre dans la solution. CTA final.
Activité
Système U ↗ Darty ↗ Bouygues Telecom ↗ Monoprix ↗ Nespresso ↗ SNCF Connect ↗ Nature & Découvertes ↗ Too Good To Go ↗ PayFit ↗ Alan Assurance ↗
Individuel · annonceur tiré au sort
1. Rédigez 3 pitchs narratifs (3 lignes chacun) pour l'annonceur tiré au sort. Trois angles différents, trois personnages différents, trois tensions différentes.
2. Présentez vos 3 pitchs à voix haute (30 secondes par pitch).
3. Sélectionnez celui que vous jugez le plus fort et développez-le en script complet de 30"–45".
Outil IA — Claude script doctor
Prompt : « Tu es directeur de création dans une agence de publicité radio. Identifie les 3 principales faiblesses de ce script de 30 secondes et propose des corrections précises en justifiant chacune. »